All inclusive

Fui ontem visitar as instalações do novo ginásio virgin, ali no centro de Lisboa: é um mundo.

É, segundo o rapaz que me atendeu, o maior ginásio da Europa. Imaginem agora o impacto que não tem ao nível das restantes salas de desporto da capital.

É só vantagens: e de facto, não falta ali nada embora eu dificilmente me visse a frequentar aquele tipo de espaço.  Mas o que me apetece aqui destacar daquela visita é o mecanismo comercial que lhe subjaz. É muito fácil começarmos a esquecer quais as nossas necessidades de origem para orientarmos a nossa escolha para subprodutos da oferta. São tantas as alternativas que 65 euros por mês para um acesso ilimitado quase que parece uma pechincha.  

A questão é que se entramos com uma ideia do que necessitamos para sair com outra, há algo aqui que deve ser questionado. É este frente-a-frente entre a cultura do livre-arbítrio e a do livre-trânsito que me parece questionável por esta segunda se ter tornado uma imagem de marca da nossa época.

Observem o boom dos menus na restauração: paga-se dez euros e come-se à discrição ou paga-se mais quinze e fala-se em ilimitado ao telemóvel. E com sorte ainda conseguem ir passar férias para dentro de um aldeamento all inclusive.  Tanta ilimitação que quase nos esqueceríamos que só temos uma boca e dois olhos. Quanto menos nos reportarmos a um “eu” ou a um “nós”, cujas necessidades balizadas estão na origem de um bem estar construído, mais facilmente nos deixaremos levar por estes carrosséis dos saldos.

A liberdade, o silêncio, o vazio, a sinceridade são hoje bens muito escassos e valiosos. Quase que se torna épico pensar e viver por si só.

E quando isso teima em acontecer, surgem os arautos do jackpot: é fácil, só tens de vender e divulgar nas redes sociais: é os multiníveis, as herbalife, os banners broker que prometem fazer nascer a árvore das patacas em qualquer quintalinho. Só tens de alugar a tua credibilidade e convencê-los.

Mas olhemos uns para os outros; olhemos para as clientelas ensimesmadas; olhemos para os clientes enfartados de dose dupla de arroz à valenciana; olhemos para todos estes trabalhadores precários induzidos a viverem de comissões miseráveis... que é que veem?

Eu vejo pessoas que procuram no consumo um reduto de poder pessoal.

Será que esta racionalização das ofertas serve assim tão bem os supostos interesses dos públicos?

À força de quererem afastar o desconhecido e o imprevisto será que os consumidores conseguem essa tal tranquilidade?

Nunca dantes como hoje a natureza humana tanto temeu o vazio, a imprevisibilidade das coisas e as noites ao relento.

Muitos acharão que estou aqui a fazer pontes onde elas não existem; que as pessoas continuam livres de viver de fora desses condomínios fechados e que o mercado só lhes oferece mais oportunidades de escolha. Aliás, essa é a nova palavra mágica: a escolha.

A questão é que para poder escolher é preciso perspectiva.  E há fortes probabilidades para que entre um mesmo caminho a subir ou a descer, que a escolha se confunda com a tentação, principalmente para os mais mal calçados.